"We hebben in de franchise altijd de focus gelegd op het Sports Illustrated-gerichte uiterlijk. [...] We hebben ook altijd het seks-element gehad in het spel. De vrouwen moesten grote borsten hebben en moesten amper gekleed zijn."

Nu wil men bij Team Ninja in Dead or Alive 5 echter focussen op echte vrouwen, vrouwen die ze kennen en leuk vinden. "We proberen ons te baseren op vrouwen rondom ons, op haar stem, op haar gedrag. We pakken het realistisch aan. We willen iets tonen dat meer klasse in zich draagt. Volwassen mannen zouden naar de vrouwelijke personages moeten kunnen kijken en onder de indruk kunnen zijn van haar als persoon, niet enkel als pin-up." Net zoals bij Ninja Gaiden wil men dus volwassener overkomen en er meer betekenis, achtergrond in steken, in plaats van enkel de focus op geweld (bij Ninja Gaiden) en bloot (Dead or Alive).